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45万美元买个头像 风口浪尖上的NFT究竟是什么?

2021年3月8日,著名外国街头艺术家班克斯将自己的艺术作品《Mornos》在直播间和众人面前烧毁,但在作品毁掉前,将其电子版本经区块链技术处理后具有独一无二的标识,使其拥有该不可替代代码(NFT),相当于它的所有权。最终该NFT作品以约合人民币247万元的高价被卖出。

紧接着不到三天的时间,数码艺术家Beeple(原名迈克温克尔曼Mike Winkelmann)的NFT作品《每一天:前5000天》经过353口竞价,最终以6900万美金落槌,约合人民币4.49亿元。

网络热门动图“彩虹猫Nyan Cat”的NFT版本以超过50万元美元的价格卖出;

林俊杰、余文乐、吴建豪、higher brothers都曾在社交媒体上秀出自己购买的数字资产;

Twtter创始人Jack通过NFT拍卖了自己2006年第一条推文“Just setting up my twitter”仅仅五个词,卖出了290万美元,堪称“一字万金”。在该拍卖网站的说明显示,如果你买下了一条推特,这意味着你拥有了这条推特的“数字证书”,发布这条推特的人在该证书上签名,使其具有独特的价值。像极了参与作者的书籍签售会,作者会为你买的书签上名,而这本书就成了你独有的宝藏……

在NTF的加持下,似乎万物皆可成为艺术品、商品,甚至连代码“漏洞”也可被做成NFT高价售卖。

NFT全称Non-Fungible Token,译为非同质化代币,最早诞生于2017年区块链游戏“加密猫”,本质上是基于以太坊的智能合约(一些可以运行在区块链上的代码,或者说是计算机逻辑运算)。

其通过区块链标记了用户对于特定资产的所有权,使得NFT成为该特定资产公认的可交易性实体。在区款链的技术和相关协议下,NFT具有独一无二的代币价值,其拥有唯一编码,在与艺术作品相结合期间,使之具备“艺术性”和“交易价值”。

如果将元宇宙看成虚拟数字化世界,那么这个世界中的所有东西都可以被定义为你的资产,一辆车、一套房、一块地、一件衣服甚至说过的一句话,都可以成为虚拟世界的成就,这一件件成就就是一件件NFT。

通过相应的区块链加密技术和分布式储藏技术,确定你对这些虚拟物品的所有权和唯一性,同时NFT自带可溯源性、永续权益和全新的交互方式。只要能“上链”,就具有一定的价值。而作为虚拟物品的主人,它能成为你的资产,同时也可以被交易。

目前,人们普遍每天在虚拟世界中花费至少数小时,且时长还在不断增加,很多品牌看到了元宇宙营销的潜力,选择入局元宇宙,加入NFT赛道,玩起新花样。

最典型的案例是“NFT+盲盒”。盲盒的不确定性、惊喜感、收藏价值等元素,让其拥有独特的魅力,这一“魔力”在NFT市场也得到应验。

去年9月,致敬KAWS系列盲盒在Gate.io NFT魔盒平台(一家全球区块链资产交易平台)正式上线,短时间内便引起了业内的大量关注和讨论。

这批盲盒共分为4个等级:N级、R级、SR级和SSR级,共分两个阶段进行售卖。第一阶段为9月15日至9月22日,期间盲盒会于每日14时上架并解锁75个,共计600个;第二阶段为9月23日至9月26日,共上架了369个盲盒。这批969个盲盒的统一售价为50 USDT(泰达币,是一种虚拟货币),其余31个盲盒则以公开竞价形式进行出售。

数据显示,盲盒上线后,二级市场的最高成交价短时间内便达到了1 888 USDT,溢价3676%。同时也成为Gate.io NFT魔盒热门盲盒第一。

直到今天,致敬KAWS系列盲盒仍是“一盒难求”。造成这种盛况的原因,离不开“NFT+盲盒”玩法的出现,稀缺性与趣味性相结合,让这个NFT市场注入了新鲜血液。

NFT系列的盲盒区别于现实生活中的盲盒,其并不是制造好再放入盲盒销售,而是先通过区块链的代码限制产量,生产后再开始售卖,这样就能很大程度避免盲盒作弊的行为。

另外,上链后的盲盒都有唯一的身份编码,拥有这个编号的盲盒控制权就拥有了这个盲盒所有权。无需与现实中的任何实体挂钩,也无需为保存盲盒准备存放空间,只需要掌握好自己的私钥,就可以保管好这一数字资产。

“NFT+盲盒”玩法的成功,再一次肯定了区块链与文娱、新消费市场链接做法的正确性。两者的结合,将为NFT行业带来更多新的发展活力和更大的可能性,实现一加一大于二。

过去,一幅作品、一张照片、一个视频往往需要经过非常多的人和时间的考验才能最终获得认可,而且绝大多数的展示平台都有非常高的门槛。而一个作品只能售卖一次,被买家买走后进行的二次、三次甚至多次的交易都与创作者无关,最多只是增加名气。

但在NFT市场售卖的作品,可以根据创作者的需求,自定义作品的数量,从而达到多次获利。同时每个创作者的作品都将被暴露在数以亿计的流量下,哪怕只打动一小部分人,也将获得非常可观的展示。

如果你是一名创作者的话,无论你创作的是文字、音乐、视频、图片还是绘画,都可以通过NFT平台进行铸造交易。铸造就是把自己的作品进行代码编译,在里面进行区块链加密,这样一来作品就是独一无二的。要想自己的作品卖出去,还是要看作品本身是否具备艺术价值,或是拥有自己的粉丝群体,才可能将作品交易。

目前,国内有很多NFT平台:PC端NFT中国,里面有很多“草根”画家上传了自己的作品,售价在几十元到几万元不等,且售卖价格可由卖家随意修改,浮动较大;小红书则开设数字潮流空间,取名为R-space,里面包含戒指、水母画、时装等多种产品,售价在39~599元不等。

记者在小红书搜索NFT的相关帖子,里面有很多除官方渠道外,自营的NFT的博主,售卖自己拍得图片、画得插画、甚至是一些情感文字。首次购买后,平台会进行买家实名认证,从而开通数字藏品展示页面,同时卖家链接下会出现拥有者的账号和资料(隐私信息除外)。此外,淘宝、京东、腾讯等多家国内知名企业都加入NFT赛道,“玩弄”着特有的产品。

对消费者来说,不仅可以欣赏更多的作品,又能用比购买传统艺术作品更低的成本,购买一件完全属于自己的藏品。调查发现,很多消费者都从试试看的心态逐渐上瘾,成为一名NFT收藏家。

一名收藏家表示,在NFT平台上购买数字藏品,不仅有一定的数字资产,还具备观赏性。在买NFT产品的过程中,注重的不是价格,而是符不符合自己的审美,觉得好看的,一般情况下就买下来了。但这也是要看自己的资产能不能承受的住,如果没有过多闲钱交易还是量力而行,毕竟NFT藏品的交易周期是比较长漫长的,单靠这些来养活自己,不现实。

NFT已成为一种新的社会规范。除了普通人、艺术家外,各个品牌都在疯狂追赶这股浪潮,并与数字艺术家、平台合作创建自己的NFT,蓄谋着从数字商品中获利。从时装到眼镜,从钟表到烈酒……

阿迪达斯和普拉达合作创建了普拉达再生尼龙系列,其NFT系列名为Adidas for Prada Re-source项目,邀请来自全球的普通人提交自己的照片,以便有机会变成更大的NFT,最终以97559.10美元售出。

古驰与潮玩品牌Superplastic创建名为SuperGucci的NFT系列,该系列分为三部分,每个NFT都有自己的陶瓷雕塑雕像,由古驰的陶艺家制作;

路易威登采用游戏的形式,该游戏有30个NFT,玩家可收集NFT,但不能转售,这款游戏能在所有移动设备上访问Google Play商店或Apple应用商店。

此外,宝格丽、纪梵希、雷朋、奈雪的茶、红星美凯龙甚至小米等互联网公司纷纷入局NFT。品牌们加入赛道的原因很简单,想通过NFT的形式,赠送一些创意礼品,让消费者感受新事物,而消费者也会沉浸在“新”奖励玩法中,促动消费者多次消费。

换句话说,流量赋予了NFT商业价值与营销意义,品牌肯为NFT花钱的最重要原因是数字世界代表着未来趋势,NFT的流量足以让其从中获利。

NFT的应用场景很多,除了上文提到的数字艺术作品、收藏品、时尚娱乐、游戏内物品,还有体育竞技、身份验证、保险、电子门票等。但最具代表的还是数字艺术和游戏。

每件艺术品都可以通过NFT的形式呈现,艺术家可以确保自己对作品的版权,买家可以验证购买艺术品的真实性,另外不再需要中间商的介入,从而获得更多收入。

而游戏在各大公链的崛起之下,区块链游戏、元宇宙概念迎来爆发,基于区块链技术的NFT能够记录玩家在游戏内的状态和成就,游戏内物品如武器,装备,角色等都可成为NFT,NFT可以确保游戏物品的所有权验证和真实性。

市场火了,随之而来的问题也会逐一暴露。主流品牌纷纷跑步进场的同时,别有用心的人可能利用NFT的火爆赚一笔黑钱,NFT具有虚拟性质,欺诈风险很高,许多购买NFT的人都遭遇过骗局,所以消费者接触NFT时要谨慎。

在购买NFT前,消费者需做好研究,了解NFT的效用和加密货币的常识,确保卖家(个人或品牌)不是骗子,同时明确卖给你NFT的人的确具备该资产的所有权。

目前,NFT不再是一个投机行业,而是能创造出更多商业价值的赛道。在这个过程中,与NFT相关的知识产权问题正在得到进一步规范,但NFT平台还未建立完善的监管核查机制,交易风险一直存在。

注:文/赵春雨,文章来源:锐公司(公众号ID:shangjiezz),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

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